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这篇文章很长,集稻糠10多年旅游杂志媒体及1年多自媒体之经验,你将看的几千字不是电脑码出来的,是一杯杯的咖啡喝出来的,是一张张的床睡出来的……

每到年底年初,都是旅游和生活消费类媒体密集发榜单的时候。仅仅12月15、16两天,北京就有《新旅行》、《悦游》和《世界》三本旅游杂志颁奖,各大酒店的公关忙着赶场,稻糠也连续出席了两场颁奖活动。几家欢乐几家愁,拿奖的拿到手软,没奖的只能在“去还是不去”间犹豫……

稻糠在《时尚旅游》杂志工作的时候,曾连续负责过8届“读者票选旅游


这篇文章很长,集稻糠10多年旅游杂志媒体及1年多自媒体之经验,你将看的几千字不是电脑码出来的,是一杯杯的咖啡喝出来的,是一张张的床睡出来的……

每到年底年初,都是旅游和生活消费类媒体密集发榜单的时候。仅仅12月15、16两天,北京就有《新旅行》、《悦游》和《世界》三本旅游杂志颁奖,各大酒店的公关忙着赶场,稻糠也连续出席了两场颁奖活动。几家欢乐几家愁,拿奖的拿到手软,没奖的只能在“去还是不去”间犹豫……

稻糠在《时尚旅游》杂志工作的时候,曾连续负责过8届“读者票选旅游金榜”的颁奖活动(2005年12月是第一届,也是旅游杂志里最早的综合性榜单,2014年11月在北京W酒店颁发了第九届,2015年未颁)。《时尚旅游》的这个奖多少年来也是叫“Gold List”的。

其实,“Gold List”这个名字来自美国版《CondeNast Traveler》,但当时《悦游》(CondeNast Traveler中国版)还没有创刊,《时尚旅游》就早早拿来用了。《时尚旅游》颁发的“Gold List”一直用到2013年的第八届。2013年,《悦游》创刊,2014年第九届沙巴体育投注《时尚旅游》“中国旅游金榜”的奖杯和背景板上的英文便从“Gold List”改为“BEST OF TRAVELER”。补充一句,《时尚旅游》的“金榜”不仅仅是酒店,还有航空公司、旅游局、旅游目的地等类别,《悦游》的Gold List只是酒店奖。

稻糠拿刚刚颁发的、酒店最看重的“2016悦游酒店金榜Gold List”来分析一下为什么获奖的是这些酒店呢?各位酒店的公关姐妹们,今年拿奖的明年能否继续拿奖,今年没奖的明年如何争取拿奖?

先要了解一下官方解释的评选流程。“2016悦游酒店金榜的评选,秉承了《Condé Nast Traveler》美国版和英国版Gold List的评选标准,并根据中国旅行者当前的旅行方式和旅行偏好做出相应调整。第一轮邀请去哪儿、赞那度、璞缇客、荔枝选等4家精选在线酒店预订服务商合作,根据这4家服务商提供的酒店指数及综合排名,初选出200家悦游金榜入围酒店。第二轮评选,《悦游》特别邀请了35位由明星、作家、设计师、旅行及生活方式达人组成金榜专家评审团,由金榜专家评审对入围的200家酒店进行6个维度的评分,再结合《悦游》编辑团队客观专业的评定,最终获得这份涵盖8大类别78家获奖酒店的“2016悦游酒店金榜”。

上面这段话摘自悦游的官方新闻稿。强调两点:一、中国的事中国自己办,这个奖是悦游给的,并不是美版或者英国版Condé Nast Traveler的Gold List(但他们会共享悦游的酒店榜单);二、这套评选规则里最终决定获奖名单的是编辑部,初选和评审团其实都是铺垫。

熟悉《悦游》的都知道,赞那度一直是这本杂志的合作伙伴,很多读者抽项活动也都是赞那度赞助的;荔枝选刚刚和《悦游》合作了酒店预订平台,重要性和曝光率将会大大提升;璞缇客代表了酒店新媒体,前三家都偏高大上,去哪儿则代表了更大的广泛性。稻糠判断,这4家的加入更多是体现了“政协”的广泛代表性,对榜单的产生并不起决定性的影响。第一轮的初选榜单多达200-300家,数得着的好酒店也都在了。而且,这几家在线预订服务商并没有类似TripAdvisor(猫途鹰)的公开的点评打分体系,“酒店指数及综合排名”只是个说法……

至于第二轮的专家评审团的意见,从操作上看,显然不会是一人一票的公投,明星作家设计师并不一定比常旅客更了解酒店,现场的颁奖嘉宾曹涤非就说“我颁发的这些获奖度假酒店一家都没住过……”评审团的设置更多的是外宣需要。

如果排除广告投放的因素——酒店的广告投放也确实不多,而且还主要集中在新开业酒店(因此并不像美容大奖那样基本以广告额的多少来争夺奖项),一家酒店如何才能拼进Gold List榜单呢?

媒体总是喜新厌旧的,“每年上榜的都是那几家”这就没意思了(何况还不是广告大户)。因此,媒体的榜单每年都会搞点新意思,比如分类上年年都不同,刻意增加新面孔。新往往还代表更大的投资、更时髦的设计和更吸引眼球的效应,体现榜单的与时俱进,要不然,光看国贸大、浦东香格里拉、法云安缦、香港四季这些,真分不出是哪年的榜单啊!但“新”也是双刃剑,一是新开业酒店没有经过时间的沉淀,因此有些评选不会收录开业不足一年的酒店(比如三亚太阳湾柏悦,有的媒体甚至会给还未开业的酒店颁奖!明显是收了钱的……)二是为了新而新,增加的新面孔可能名不副实。

在“2016悦游酒店金榜Gold List”里,稻糠最陌生的一家酒店是“最佳精品/设计/艺术酒店”榜单中的台北阔酒店(Hotel Quote Taipei)。这家酒店是诚品的御用设计师陈瑞宪的酒店作品,TripAdvisor上500家台北市酒店中排名第47——只是第47啊!基础房型只有25平方米,上Gold List太夸张啦!这个类别里还有香港置地文华东方酒店、香港奕居、香港W酒店等获奖酒店,到了台北一下就降格了,不知道是哪个评审团成员力荐的呢(这就是评审团的作用吧)。

其实,在所有类别中,精品/设计/艺术是最难平衡的一个类别——你看这个名字的复杂程度就知道了。《悦游》今年开创性地设置了“最佳经典酒店”类别,收录了香港文华东方、北京柏悦、上海柏悦、香港半岛、上海半岛、北京丽思卡尔顿、上海浦东丽思卡尔顿、上海外滩华尔道夫、广州白天鹅宾馆9家(广州白天鹅是装修后全新开张)。稻糠比较好奇,明年这个类别会不会继续?今年颁发的类别里还有一个“最佳山水酒店”,也是一项创新,解决了兼具商务和度假的城市酒店类别,获奖酒店是法云安缦、杭州西子湖四季、富春俱舍、富春山居、宁波柏悦。

这就是大品牌的优势了。万豪集团旗下的丽思卡尔顿在中国内地有9家已开业酒店,今年的Gold List上榜7家(北京华贸、北京金融街、成都、广州、三亚、上海浦东、天津);柏悦在中国内地已开业的5家酒店里除了最新的三亚太阳湾柏悦,其余4家全部上榜(北京、长白山、宁波、上海);中国区的四季(包括香港和澳门)8家里入选7家(北京、广州、杭州、香港、澳门、上海、上海浦东,除了深圳四季);香格里拉8家上榜(北京国贸大、深圳福田香、上海浦东香、上海静安香、上海浦东嘉里、香港九龙香、广州香、拉萨香);6家文华东方上榜4家(香港、香港置地、广州、三亚,除了上海和澳门)。像华尔道夫、丽思、柏悦、四季、半岛、文华东方、安缦这些品牌的酒店基本就是开一家拿一家奖的节奏。在历年各个媒体的颁奖中,占据榜单主体的还是这些经典品牌。所以啊,妹妹们,要想拿奖选择品牌很重要呀!有些酒店,谁去都能拿奖滴!!但随着中国区酒店越开越多,同一品牌的酒店在媒体榜单里也面临取舍的问题,底子有了,下一步就是媒体关系啦。

(最佳商务酒店和最佳度假酒店每年都是榜单的重头,基本被大牌瓜分)

不是奢侈大牌,也不是新锐设计,更没有名人光环,这样的酒店能获奖吗?能!稻糠拿“最佳亲子酒店”(包括香港迪士尼乐园酒店,总共7家获奖)的两家酒店来分析。

一是三亚亚龙湾万豪度假酒店。三亚亚龙湾万豪是2004年开业的老酒店,能携手三亚丽思卡尔顿成为Gold List“最佳亲子酒店”的三亚唯二代表,靠什么呢?当然首先是素质好(园林、沙滩、服务、美食这些)、在亲子游方面下功夫。你该说了,“三亚其他那些酒店拼亲子游也很厉害啊”。关于亚龙湾万豪亲子游的超链接:http://travel.sohu.com/20151127/n428521395.shtml

据稻糠了解,仅在2015年5月、6月、11月,亚龙湾万豪就分批组织了广州、北京、上海(杭州)三地的美食、亲子媒体/KOL团来酒店体验。稻糠也参与了,同行的基本都是活跃的美食及酒店类媒体/自媒体人(自媒体以微信公众号衡量为主,不再以微博粉丝量衡量)。“三亚最好的亲子度假酒店”经过各种新旧媒体的密集传播,必然会影响到酒店的知名度和美誉度,获奖也是水到渠成的。

另一个例子是获得“最佳亲子酒店”的松赞塔城。相信非“玩趣旅游”的读者里,很多人不知道松赞是什么酒店,也不知道塔城在哪里(超链接:中国本土最好的连锁精品酒店http://travel.sohu.com/20150814/n418849950.shtml)。松赞能获奖凭借的是口碑。虽然大众知道的不多,但去了的都能成为松赞的“忠粉”,而且这些人都是各自朋友圈的“意见领袖”。稻糠知道,在《悦游》的编辑队伍里和他们的撰稿人、朋友圈里就不乏这些松赞粉。松赞塔城获得“最佳亲子酒店”奖、松赞梅里获得“最佳精品/设计/艺术”奖可谓是编辑之选的充分体现。在早前一天《新旅行》颁发的“中国必住酒店TOP50”中,松赞5家精品酒店中有4家上榜,分别是松赞塔城、松赞奔子栏、松赞茨中、松赞梅里。4/50,而且均属三星评分中的二星,这个成绩即便是四季、柏悦、文华东方也难以达到。

2016悦游酒店金榜Gold List的榜单分了8个类别:最佳亲子酒店、最佳度假酒店、最佳美食美酒酒店、最佳山水酒店、最佳精品/设计/艺术酒店、最佳商务酒店、最佳经典酒店、最佳水疗酒店。这个分类并非年年一样,对于酒店来说,挤不进“最佳商务酒店”或许可以挤进“最佳美食美酒酒店”,挤不进“最佳度假酒店”或许可以争取“最佳亲子酒店”或“最佳水疗酒店”,这个就看酒店自己的努力和声音传播了。

虽然文章已经很长了,稻糠还是觉得有必要把所有榜单完整公布一遍,因为你在网上搜索也很难直观地看全。

在“最佳精品/设计/艺术酒店”的16家获奖名单中有一家“北京The Temple Hotel”。这家和北京著名的TRB餐厅一起藏身在沙滩北街智珠寺里的酒店早在2015年年初就关门停业了!

全文详见:http://www.saba88.com/sbtytz/6.html

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